15.07.2008 / Общество

«Сейд» на «Арктике» не навечно

Рекламные баннеры, что появились в начале месяца на фасаде гостиницы «Арктика», теперь обзавелись эффектной подсветкой. Что тут скажешь: выглядит не хуже, чем в мегаполисе.

О неоднозначных оценках огромного рекламного щита в центре Мурманска «Вестник» писал на прошлой неделе. Северяне согласны с тем, что непрезентабельный вид гостиницы, в которой идут масштабные ремонтные работы, следовало чем-то прикрыть. Недовольство вызывали содержание рекламных растяжек, а также фирма «Сейд», логотип которой красуется

на каждом из баннеров.

Напомним, в отделе рекламы городской администрации, где было выдано соответствующее разрешение, пояснили, что нарушений Федерального закона «О рекламе» в данном случае не наблюдается. Подтверждение тому дал и Александр Быков - директор компании «М-консалт», которая изготовила баннеры и предоставила площади под них.

- В ноябре прошлого года была достигнута договоренность между администрацией Мурманска, руководством «Арктики» и нашей фирмой, - рассказывает Александр Иванович. - «М-консалту» на период реконструкции гостиницы были переданы в аренду все ее наружные площади: фасад, боковые стены, крыша. Сейчас крупнейшее строение в областном центре имеет жалкий вид. Это фактически остов, скелет. Наше агентство решило предоставлять здесь площади для коммерческой рекламы.

- Почему именно «М-консалт»?

- Нам удалось найти в Санкт-Петербурге субподрядчиков, готовых взяться за такой проект. «Арктика» - уникальное, высотой 72 метра, здание за полярным кругом. Эксперты присвоили ему тип С. В Мурманске нет мастеров, готовых рассчитать такой проект и смонтировать кон-струкции. Питерцы сделали эту работу, просчитали затраты, проект прошел экспертизу. После этого начался монтаж держащих конструкций с учетом ветров в наших широтах.

Воплощение задумки обошлось почти в миллион долларов. Стоит заметить, что проект по размещению коммерческой рекламы на «Арктике» - краткосрочный. Как только начнется внешняя отделка гостиницы, все конструкции демонтируют.

- «Отбить» такие вложения в двухгодичном проекте достаточно сложно, - рассуждает Александр Быков. - Я знаю, что горожане желали бы видеть здесь, допустим, социальную рекламу. Но баннеры подобного содержания оплачиваются из муниципального бюджета. А он не располагает такими средствами. Рекламными площадями на «Арктике» заинтересовалась компания «Сейд». Это один из самых крупных рекламодателей в Мурман-

ской области, наш корпоративный клиент. Они заинтересованы в больших объемах рекламы. Но хочу заметить, что баннеры рекламируют не «Сейд», а стройматериалы, которые фирма поставляет в наш регион. Именно с этими производителями заключены договоры на размещение рекламы. Это крупные игроки на международном рынке. Логотип «Сейда», прошу обратить внимание, на каждом баннере имеет свой размер. Согласно правилам он составляет определенный процент от логотипа фирмы, производящей стройматериалы.

Мы намерены работать на перспективу, - делится планами глава «М-консалта». - Собираемся задействовать и другие стороны здания. Уже есть заинтересованные в этом партнеры. Среди них торговые компании, банки, рекламные агентства Петербурга и Москвы. Сами баннеры также изменятся, будут менее аляповаты, более сдержанны, изображение разместят на белом фоне.

У сотрудников «М-консалта» возникла идея соорудить объемные рекламные конструкции на крыше гостиницы. Однако было решено, что услуга окажется невостребованной из-за краткосрочности проекта.

В завершение нашего разговора Александр Быков подчеркнул:

- В размещении рекламы на «Арктике» лично я как мурманчанин вижу больше плюсов, чем минусов. Это нормально, такая масштабная реклама свойственна крупным современным городам. Кроме того, от нее идут отчисления в местный бюджет. Красиво или нет - каждый решает сам. Гостиница «Арктика» - не памятник, не мемориальный комплекс. Да и в любом случае все это - не на веки вечные.

Людмила БУТКОВА

Опубликовано: Мурманский вестник от 15.07.2008

Назад к списку новостей

Новости региона
Курсы валют
$10 NOK10 SEK
65,530575,923680,549873,4911
Афиша недели
Хит из медвежьего угла
Гороскоп на сегодня