Создание новых товаров и услуг с опорой на творчество и интеллект, свободу мышления, талант и индивидуальный подход называют креативными индустриями. Это понятие все больше входит в нашу жизнь, являясь безусловным стратегическим ресурсом для российской экономики.
За эмоциями - на край света
В нашем регионе вклад в ВРП этого сектора сейчас составляет 1,8 процента. В соответствии с принятой в 2024 году концепцией развития креативных индустрий долю к 2030 году планируется увеличить до 3 процентов. Приоритетными направлениями в Мурманской области являются кинопроизводство, гастрономия и северный дизайн. Эта информация прозвучала на прошедшем весной в областном центре Международном арктическом форуме.
Ключевые тенденции развития креативной экономики специалисты обсудили недавно на пресс-конференции, которая состоялась под эгидой информационного агентства ТАСС.
- До сих пор, что такое креативная индустрия или экономика, каждый понимает по-разному. Важно говорить на одном языке. В законе 16 базовых индустрий: мода, музыка и так далее. Они составляют ядро креативной экономики. Но это более широкое понятие, оно включает сферы, без которых творчество не может развиваться. То же образование, например, или текстильная отрасль, - отметила заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова.
Плюс маркетинг, технологии продаж и так далее, что также необходимо. Креативная экономика, по словам замминистра, - это все, что связано с экономикой предложения и эмоциями. Проще говоря, когда идея стоит дороже того, что сделано.
Во всем мире расширение сектора креативной экономики - ключевое понятие в постиндустриальном развитии. Ведь это еще и потенциал для экспорта, который практически не подлежит санкциям и какому-то регулированию. Сейчас креативные индустрии составляют от 3 до 5 процентов ВВП развитых стран. Местное и аутентичное, ручная работа - это так важно сегодня. Люди едут бог знает куда именно за сувенирами.
Как сообщила Татьяна Илюшникова, в России стоит задача довести долю креативных индустрий до 6 процентов от ВВП. Это около 20 триллионов рублей выручки. Задача амбициозная. Еще один вызов заключается в том, что сейчас 80 процентов выручки креативных индустрий сосредоточены у нас в десяти регионах. Надо распространять их опыт на всю страну.
Физиков скрестят с лириками
- Потребителю важен стильный и современный продукт, он не думает о том, как его создали. Но сделать это можно только с помощью творческого подхода. Иначе говоря, сектор креативной экономики рассчитан на удовлетворение возросших требований россиян к потребляемой продукции, - присоединился к разговору генеральный директор фонда «Центр стратегических разработок» Павел Смелов.
И позитивные сдвиги, по его мнению, есть. Отчасти они появились даже не вопреки, а благодаря введенным санкциям.
В качестве примера Смелов привел индустрию моды. Ощущается явный рост количества и уровня дизайнеров одежды в стране после ухода из России многих ведущих западных брендов. Да, ткани пока зарубежные. Но пошив и дизайн стоят дороже, чем материя и фурнитура.
Ректор МГТУ имени Баумана Михаил Гордин повел речь о смычке машиностроения, технологий и дизайна. Бауманка - вуз технический. И инженерные кадры, по мнению ректора университета, как раз должны охлаждать пыл креативщиков, говоря, что конкретно можно реализовать с технической точки зрения, а что - нет.
- Чтобы инженер не привыкал к творческому коллективу, надо привить это ему заранее, - резюмировал Гордин.
Для этого в университете создали инженерный креативный профиль. В сентябре будут запускать. В числе прочего он предполагает доучивание уже получивших ранее инженерное образование специалистов, а также инженерную подготовку гуманитариев. В общем, физиков скрестят с лириками.
Исключить из творчества рутину
По словам заместителя директора Фонда Росконгресс Елены Марининой, 2025 год стал у нас в стране поворотной точкой в развитии креативной экономики. Произошло много важных событий. Так, в рамках Петербургского международного экономического форума прошел форум креативных индустрий. Ключевой тренд - внедрение в производство искусственного интеллекта. Новые технологии, например, существенно удешевили создание кино. Теперь его можно делать даже в провинции чуть ли не на коленке.
Директор департамента Минпромторга РФ Вера Хмырова выделила в развитии креативных индустрий три направления. Первое - мода, куда входят не только пошив одежды, но и дизайн интерьера, мебели и так далее. Включая, конечно, местную продукцию. После ухода западных брендов эта сфера серьезно развивается. Рост за три года составил около 13 процентов.
Второе направление - промышленный дизайн. Даже самые простые вещи превращают в уникальные продукты, которые можно продавать гораздо дороже. Третье - художественные народные промыслы. Опять же, от одежды и интерьера до сувениров. Умельцам предоставляются различные меры поддержки - как федеральные, так и региональные.
- Четверть предпринимателей так или иначе хотя бы частично используют креативные индустрии. Более 57 процентов прибегают для этого к внешним сервисам. За последние три года люди перестали искать зарубежные бренды, потому что наши компании работают не хуже, - похвалил отечественного производителя директор дивизиона «Малый и микробизнес» Сбера Алексей Шашкин.
Сами же банкиры, по его словам, помогают предпринимателям, например, интегрировать в их работу искусственный интеллект, чтобы исключить из творчества рутину.
