Национальный рейтинг социальной репутации российского бизнеса представил Аналитический центр ВЦИОМ. В списке три основные номинации: «Общественная польза», «Прорыв в будущее» и «Привлекательный работодатель», а также одна дополнительная - «Национальная гордость».
Результаты первой номинации показывают, какие компании в восприятии россиян приносят наибольшую пользу обществу. По версии наших сограждан, это компании, напрямую связанные с базовой инфраструктурой. Лидером рейтинга стал символ транспортно-логистического единства страны - РЖД. Второе и третье места заняли Росатом и Яндекс, следом идет Роскосмос. Все они играют важную роль в обеспечении технологического суверенитета страны.
Достаточно высокие позиции в рейтинге россияне отвели розничной традиционной и онлайн-торговле. Интересно, что по уровню общественной пользы ритейл в глазах соотечественников обходит нефтегазовые и финансовые компании.
Номинация «Прорыв в будущее» раскрывает, какие компании наиболее значимы для развития страны. В представлениях россиян оно формируется вокруг крупных, долгосрочных и во многом государственных проектов. «Прорыв» связывается с инфраструктурой, энергией, космосом и суверенными технологиями. Первые позиции здесь занимают РЖД, Росатом и Газпром, следом за ними - Роскосмос и Яндекс.
А вот торговля в этой номинации заметно смещается вниз. Ее вклад ощущается скорее как текущий, а не определяющий образ будущего.
В номинации «Привлекательный работодатель» лидируют компании, традиционно ассоциируемые с масштабом, высоким престижем и стабильностью. Первые позиции занимают Газпром, Росатом и Роскосмос, чуть ниже разместились Роснефть и Яндекс.
Инфраструктурные и промышленные корпорации (РЖД, Ростех, Лукойл) также уверенно удерживаются в верхней части рейтинга, тогда как торговля и часть финансового сектора смещаются вниз. Таким образом, россияне при оценке привлекательного работодателя ориентируются на известные компании с понятной карьерной траекторией, гарантирующие социальную защиту и участие в «большом национальном деле».
В дополнительной номинации «Национальная гордость» уверенно лидируют компании, демонстрирующие технологический суверенитет и индустриальную мощь страны. Первые позиции Росатома, Роскосмоса и Ростеха говорят о том, что именно высокие технологии, оборонно-промышленный комплекс и наукоемкие отрасли лучше всего представляют Россию на мировой арене и вызывают чувство гордости у ее жителей. В первую пятерку также вошли Газпром и Яндекс.
Компании потребительского сектора и сервисов находятся во второй половине рейтинга. Хотя их вклад и признается, они не воспринимаются как визитные карточки страны в такой же степени, как космос или атом.
В целом же в коллективном сознании Россия на мировой арене - это прежде всего атомная, космическая, военно-промышленная и ресурсная держава, что по большей части совпадает и с приоритетами государства.
Сводный рейтинг суммирует оценки компаний и показывает устойчивых лидеров общественного восприятия. Первые позиции занимают Росатом, РЖД и Роскосмос, компании, которые одновременно воспринимаются как общественно полезные, значимые для будущего страны и как привлекательные работодатели. Газпром и Яндекс замыкают первую пятерку, но опираются на разные источники доверия - стратегический масштаб в первом случае и технологическую повседневную значимость во втором.
Средняя часть рейтинга представлена компаниями, сильными в отдельных номинациях, но не формирующими целостного позитивного образа сразу по всем направлениям.
Остается добавить, что в опросе приняли участие 3214 россиян в возрасте от 18 лет и старше.
- Создание сильной социальной репутации - это игра вдолгую, - считает руководитель практики «Гостех» ВЦИОМ Ксения Демина. - И побеждают в ней обычно корпорации с большим масштабом и внушительной историей. Для россиян важен вклад бизнеса в настоящее и будущее страны. Это те критерии, которые постепенно выдвигаются на первый план в оценке репутации компаний.