Эта мысль, высказанная сегодня на тематической сессии, прошедшей на полях VI Международного Арктического форума министром РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики Алексеем Чекунковым, красной нитью прошла сквозь все мероприятие. С одной стороны — про Арктику сегодня знают вроде бы все, даже Китай называет себя —«Околоарктической державой». С другой — многие при слове Арктика, представляют себе только белых медведей, бесконечные ледовые пустыни, полное безлюдье и северное сияние. По сути, доскональной информации об этом огромном регионе Земли, примыкающему к Северному полюсу, сегодня очень мало.
- Я перед тем, как прилететь в Мурманск, рассказывал одному из российских губернаторов, какая колоссальная и насыщенная программа ждет нас всех на Международном арктическом форуме, — поделился заместитель руководителя Администрации Президента РФ Максим Орешкин. — Так он выслушал и посетовал: «Как жаль, что все эти мероприятия и встречи не уместятся в световой день!» А когда я ему ответил, что сейчас световой день в Мурманске гораздо больше, чем в Москве, он поразился: не может быть!
Сегодня в Деловом центре отеля «Азимут» в столице Заполярья состоялась тематическая сессия — «Арктические бренды, как платформа роста макрорегиона». На ней рассматривались меры, призванные стимулировать развитие предпринимательской активности, способствовать созданию новых рабочих мест и обеспечить устойчивое экономическое развитие арктических территорий. Активно обсуждались самые актуальные на сегодня вопросы. Как эффективно использовать возможности для масштабирования и развития брендов Арктического региона? Какие уникальные особенности брендов Арктики помогают им выделяться и привлекать внимание покупателей? Как развитие платформенной экономики может способствовать продвижению брендов на внутреннем рынке, учитывая его специфику?
- У нас в стране есть регионы, где брендинг — это суперважно, но есть и те, где это не в приоритете, — уточнил тему дня модератор сессии — главный управляющий директор, главный стратег ВЭБ.РВ Михаил Хомич. — А вот в Мурманске, как мне кажется, с этим вопросов нет, уже по прилету тебя встречает слоган «На Севере — жить!» И сопровождает потом повсеместно. Вроде бы брендов макрорегиона много: «Арктика — наша!», Арктика — это круто!» и другие. Но есть вопросы. Как подходить к бренду? Во что его упаковывать? Нужно ли его продавать? Как продвигать?
По мнению Алексея Чекункова, брендирование территории — это технология, которая используются сегодня во всем мире. Но, если честно, то мы пока не подступились к созданию коммерческого бренда Арктики. Хотя это надо обязательно делать. За последние несколько лет внимание всего мирового сообщества к Арктической зоне выросло, как никогда, высоко. Даже такие, мягко говоря, не северные страны, как Индия, проявляют интерес, например, к арктическому судоходству. На коммерческую силу бренда Арктики играет ее экзотичность, то, насколько сильно она отличается от других территорий. Есть даже поверья, которые с ней связаны, которые привлекают в Кольское Заполярье десятки тысяч туристов. Например, такое: если ребенок будет зачат под северным сиянием, его ждет особая — суперблагополучная судьба. Это влечет сюда туристов со всего мира. Но у Арктики есть и другие возможности. Например для бренда, который привлечет бизнесменов, ведь именно здесь невероятное количество ресурсов и гигантских возможностей для развития производств. Не так давно, по заказу Совета Федерации, проводилось исследование степени удовлетворенности туристов путешествиями в разные регионы. Так вот — запредельно высокий процент — 97 % — удовлетворенности был именно от путешествий на Север. И это понятно. Ведь прибыв сюда, люди попадают в иной климат, иной ландшафт, пробуют иную кухню и неизменно привозят с собой то, за чем любой турист едет — воспоминания на всю жизнь, уникальные фотографии, желание вернуться и бесконечные рассказы друзьям. Это для нас — северян — и возможность, и вызов, чтобы создавать здесь новые туристические проекты. Ведь бренд живет не только усилиями маркетологов и государственными инвестициями, но и органически развивается народной молвой и естественными преимуществами региона.
О том, как реально удается создавать запоминающиеся арктические бренды, рассказали участники сессии.
- Чукотка – регион, где живут люди, способные реализовать самые смелые идеи в условиях суровых арктических реалий, — подчеркнул губернатор Чукотского автономного округа Владислав Кузнецов. — Мы гордимся нашими брендами, создатели которых черпают вдохновение в богатой культуре коренных народов и уникальной природе округа. Сегодня в регионе существует целая линейка мер поддержки предпринимателей. Новые возможности для роста даст выход на новые рынки – это поможет усилить позиции арктических брендов.
О развитии своего бизнеса и о том, как удалось добиться успеха, рассказала на сессии основатель кофейни «Purpur coffee» в Мончегорске Алена Домничева. Ее проект, получивший два с половиной года назад губернаторский грант на открытие своего бизнеса — миллион рублей, стал по-настоящему успешным. И, хотя работы было очень много, начиная с подготовки проекта на губернаторский грант и заканчивая «сочинением» упаковки бренда, успех и популярность у клиентов стал наградой за все труды. Сегодня синие стаканчики с яркими пурпурными мотивами северного заката и удивительным по особому «фирменному» рецепту сваренным кофе — нарасхват расходятся не только в Мончегорске. Их туристы не выбрасывают, а увозят на память в другие города страны, как напоминание о городе металлургов и горняков.
- В такие моменты ты понимаешь, что делаешь что-то правильное, нужное, что ты угадал запросы людей. Такая оценка со стороны – она очень важна! — сказала Алена.
О мерах поддержки предпринимателей и замечательных брендах Мурманской области на сессии рассказала уполномоченный по защите прав предпринимателей региона Марта Говор. Она сообщила, что главным изменением в системе поддержки бизнеса стало создание Губернаторского центра грантов. Теперь все виды грантовой поддержки аккумулированы в одном месте, что значительно экономит время предпринимателей, которым больше не нужно обращаться в различные ведомства. Что касается брендов Заполярья, то наш регион здесь вполне преуспел.
- Наш бренд «На Севере — жить!» разработанный по инициативе губернатора Андрея Владимировича Чибиса, теперь внедрен во все сферы деятельности в нашем регионе, — сказала Марта Говор. — Он предусматривает все то, что мы теперь предпринимаем для улучшения качества жизни северян. Но это не просто слоган. Он вылился в дальнейшем в наш стратегический план «На Севере — жить!», и способствовал рождению таких проектов как «Арктическая медицина», «Арктическая школа», «Арктическая кухня», «Курс на Север», «Северное долголетие», «На Севере малыш» и многих других. А один из первых брендов нашего региона — «Праздник Севера» (0+), которому в этом году исполнилось 90 лет. Это — визитная карточка Кольского Заполярья, не только гимн спорту, и здоровому образу жизни человека в суровых условиях Севера, но и одно из старейших регулярных спортивных мероприятий в стране.
Также с большим интересов выслушали участники сессии информацию основатель интернет-магазина Wildberries, главы ООО «РВБ» Татьяны Ким. По ее сообщению, в Мурманской области запустили программу «Платформа роста». Всего к этой программе сегодня присоединилось более 160 брендов. От Мурманской области в проект войдут 25 таковых. Говоря о местных брендах, Татьяна отметила, что в регионе делают самобытную и уникальную продукцию: начиная от книг, созданных по мотивам легенд и сказаний, заканчивая неожиданным применением нетрадиционных материалов. В качестве подтверждения Татьяна Ким показала картхолдер, изготовленный из кожи трески. По ее мнению, именно такие самобытные бренды не могут не заинтересовать потребителей своей новизной и оригинальностью.
Тематическая сессия в «Азимуте» вылилась сегодня в предметный и заинтересованный диалог. Участники сошлись во мнении: Арктический регион – это территория с особым климатом и уникальными условиями, которые формируют и специфику предпринимательства. Здесь выживают и процветают бренды, способные адаптироваться к экстремальным условиям, создатели которых черпают вдохновение в самобытной культуре и природных богатствах Севера. Правительство Российской Федерации, институты развития и региональные власти активно внедряют особые меры поддержки для малого и среднего бизнеса в Арктике. Это включает в себя программы обучения и консультационной поддержки, направленные на улучшение бизнес-климата в регионе.
