Ребрендинг - довольно нередкое явление в сфере среднего и крупного бизнеса и вместе с тем - мероприятие рискованное и затратное. Менять привычное покупателям и клиентам имя на нечто новое, не раскрученное и не всегда понятное - это задача не для слабонервных. Но, видимо, не хватает российским предпринимателям острых ощущений, поэтому в последние годы случаи кардинальной смены имиджа компаний участились. Не является исключением и мурманский бизнес.
Новую попытку осуществления ребрендинга представит на суд покупателей Мясоперерабатывающий завод «Мелифаро», входящий в структуру крупного торгово-производственного Холдинга. Предприятие, выпускающее колбасные изделия под одноименным брендом, работает на рынке Мурманской области с 1999 года. Работает более чем успешно, о чем однозначно говорят высокие и стабильно растущие показатели продаж, а также широкая дистрибуция фирменной продукции.
Успешность колбасного бизнеса в совокупности с ограниченной емкостью северного рынка заставила учредителей Компании в 2002 году принять решение о расширении бизнеса в сторону ЦФО. Столичный рынок манил своими возможностями, и даже чрезвычайно высокий уровень конкуренции со стороны таких «монстров» мясопереработки, как «Останкино», «Черкизовский» и «Микоян», - не испугал мурманских предпринимателей. В 2006 году в подмосковном Ногинске был открыт новый завод Холдинга - МПЗ «Богородский». Завод был построен с нуля в чистом поле, в окружении красивейшей природы. Вероятно, именно этот факт натолкнул руководство Компании на мысль о создании нового бренда - «Окраина».
Когда генеральный директор МПЗ «Богородский» пришел на первую встречу к представителям брендингового агентства с готовым названием торговой марки - первая реакция креативщиков была неоднозначной. Идея назвать марку колбасных изделий «Окраина» - казалась им почти самоубийством. Только после экскурсии на завод, общения с маркетологами и руководством предприятия задумка стала понятна до конца. Ассоциативный ряд - природа, натуральность, качество, технологии, аутентичность - лег в основу визуального образа марки. В результате родился новый бренд с ярким и непривычным для отрасли имиджем. Графичный логотип и фирменные сине-зеленые цвета марки сильно выделялись на среднестатистическом фоне сотен других колбасных компаний. В совокупности - яркий образ марки, активная маркетинговая программа и высокое качество продукции позволили бренду «Окраина» быстро завоевать позиции на рынке.
В течение следующих нескольких лет работы стало понятно, что перспектива строительства третьего завода - уже не за горами. Два завода - МПЗ «Мелифаро» и МПЗ «Богородский» - работали почти на уровне максимальной проектной мощности. Одновременно с этим встал вопрос о необходимости перехода на единый федеральный бренд.
Возможно, окончательное решение еще долго оставалось бы не принятым, если бы не новый крупный проект Холдинга - строительство цеха по производству сырокопченых колбас в Мурманске. Технология производства такой продукции - сложная и очень дорогостоящая. Цех был спроектирован таким образом, чтобы обеспечивать продукцией сразу два рынка - и Мурманской, и Московской области. Таким образом, сроки перехода на единый бренд совпали со сроками запуска нового производства.
Смена имени для компании с 18-летним «стажем» - задача непростая и даже рискованная. Поэтому процесс перехода на новый бренд было решено проводить в несколько этапов. Первый этап - уже реализованный - это смена логотипа и визуального образа марки. Внешний вид колбасных изделий «Мелифаро» был приведен в соответствие со стандартами бренд-бука «Окраина» еще в 2011 году. Теперь осталось сделать последний и самый сложный шаг - сменить имя.
Первая продукция под логотипом «Окраина» от мурманского производителя колбасных изделий МПЗ «Мелифаро» появится в продаже уже в ноябре этого года. Однако привычное имя марки также остается с нами - как наименование Мясоперерабатывающего завода и Холдинга «Мелифаро».
На правах рекламы.
