Парламентарий назвала креативную экономику новой компетенцией территорий, подчеркнув, что мода и дизайн формируют особый визуальный язык региона и становятся точкой роста региональной экономики.
Представитель Мурманской области в Совете Федерации Елена Дягилева выступила спикером сессии «Новая мода: от локальных брендов к глобальным игрокам» в рамках Дней креативной экономики в Санкт-Петербурге. В своём выступлении она акцентировала внимание на динамике развития креативной экономики, отметив, что устойчивый рост отрасли невозможен без сильной институциональной рамки.
«Совет Федерации формирует законодательную основу, собирает и тиражирует лучшие региональные практики, координирует межведомственное взаимодействие и продвигает международное сотрудничество. Одобренный Советом Федерации закон дал импульс для точечной настройки регулирования, в том числе работы по расширению перечня видов деятельности в сфере креативных индустрий», – отметила Елена Дягилева.
Поддержка, пояснила сенатор, должна превращаться в точки роста на местах. По её словам, креативная экономика растёт в четыре раза быстрее российской экономики в целом, однако её результаты распределены неравномерно: 80% добавленной стоимости приходится на десять регионов, при этом 50% – на Москву.
«Креативную экономику можно смело назвать новой компетенцией территорий. Мода и дизайн формируют особый визуальный язык региона и становятся точкой роста региональной экономики», – отметила сенатор.
Показательным примером Елена Дягилева назвала Мурманскую область, где при поддержке губернатора Андрея Чибиса арктический код последовательно переводится в креативный продукт. Так, среди номинаций фестиваля «НаМОДнение», который только за последние пять лет объединил более 1,5 тысячи дизайнеров из разных регионов России, особый акцент делается на северную идентичность. В результате всё больше участников в своём творчестве обращаются к уникальному культурному наследию Севера, завоёвывают победы и представляют коллекции на столичных подиумах. Сенатор привела в пример успешную траекторию мурманского дизайнера Александры Гапанович.
«Локальная идентичность, зашитая в ДНК модного дома, помогает выходить на федеральные и международные площадки, не теряя самобытности. История Александры Гапанович это подтверждает. Связь с малой родиной дизайнер не теряет: в прошлом – победительница «НаМОДнения», сейчас Александра является постоянным членом жюри и принимает молодых дизайнеров на стажировки в своём модном доме», – подчеркнула Елена Дягилева.
Сенатор рассказала о съёмках, которые дизайнер провела при поддержке регионального правительства на берегу Белого моря в селе Кузомень Мурманской области. По мнению Елены Дягилевой, такие проекты становятся вкладом в имиджевый капитал региона. Она подчеркнула: наравне с кинокомандами всё больше брендов выбирают Кольский полуостров для реализации творческих идей и проведения съёмок. Говоря о практическом применении культурного наследия территорий, Елена Дягилева отметила конкурс «Арктические узоры». Он призван способствовать запуску коллабораций между мастерами и модными домами, а также использованию традиционных арктических орнаментов и элементов росписи в модных коллекциях и дизайнерских решениях. По мнению сенатора, такой подход отвечает запросу потребителя на уникальность и самобытность: покупатель всё меньше реагирует на импульс и всё чаще выбирает вещь со смыслом. Это открывает возможности для региональных брендов, способных соединить культурное наследие с современным дизайном. Мысль подтверждают данные, опубликованные на RBC Style: 67% из 2 640 опрошенных жителей крупных городов не могут найти подходящий товар на рынке моды.
«Коллекция, текстильный принт или аксессуар могут рассказать о культуре региона лучше, чем формальный протокол. Поддержка локальных брендов – это не только экономическая, но и международная культурная задача. Так мы сохраняем наследие, транслируем наши ценности и экспортируем идентичность России – не только сохраняя прошлое, но и создавая будущее», – заключила Елена Дягилева.
Модератором сессии выступила Яна Гордеева, международный консультант и руководитель международных проектов Vassa&Co. В дискуссии участвовали представители Совета Федерации, Минпромторга, модных домов, производителей, профессиональных ассоциаций и международных платформ. Площадка носила международный характер, объединив за одним столом представителей креативного сектора и экспертов из России, Бразилии, Таджикистана, Белоруссии, Кыргызстана, Узбекистана, Казахстана.
Для справки:
Сессия «Новая мода: от локальных брендов к глобальным игрокам» состоялась в рамках Дней креативной экономики в Санкт-Петербурге. Масштабный форум является ключевой площадкой для стратегического диалога о развитии креативных индустрий. Деловая программа состоит из более 40 мероприятий и охватывает ключевые аспекты развития креативной экономики. Организаторами события выступают Секретариат Совета Межпарламентской Ассамблеи государств – участников СНГ, Министерство экономического развития РФ, Агентство стратегических инициатив (АСИ) при поддержке Совета Федерации, правительства г. Санкт-Петербург и ПАО «Газпром». Программа стартовала 28 октября и продлится до 30 октября, площадки организованы в Таврическом Дворце, МФК «Лахта Центр» и креативном пространстве «Ракрой».