670 тысяч человек посетили Кольский край в 2023 году. Это на четверть больше даже по сравнению с весьма «урожайным» 2022-м, когда мы приняли 539 тысяч гостей. Всего же с 2019-го по 2023 год на Мурман приехали два с половиной миллиона туристов.
Паломничество на Север
Еще лет десять назад въездной туризм на Мурмане был явлением во многом экзотическим. Режиссер Андрей Звягинцев только-только выпустил свой «Левиафан» (18+), благодаря которому весь мир узнал о Териберке, вездесущие китайцы лишь начали посещать Заполярье отдельными малыми группами самых заядлых любителей экстрима, а уж что касается наших сограждан, то из них о Мурманской области как турнаправлении знали, пожалуй, лишь горнолыжники да рыболовы.
Затем перемены стали происходить буквально на глазах. Сначала область пережила массовое нашествие поклонников полярного сияния из Поднебесной, которое смог остановить лишь ковид. Затем в силу глобальных геополитических процессов российские путешественники начали наконец-то открывать для себя родную страну - и открыли Мурман.
Да, объективные обстоятельства, безусловно, сыграли на руку туриндустрии нашего региона. Но не меньший вклад в ее развитие внесли и сознательные усилия власти, в первую очередь, областного комитета по туризму.
- Мы регулярно работаем с большим запросом СМИ по продвижению туризма в регионе, - говорит глава комитета Александр Елисеев. - Мы стремимся не просто показать наш край, а сделать определенные акценты, направить гостей туда, где они узнают что-то интересное.
Мурманской области как туристическому направлению в прошлом году удалось выйти на федеральный уровень: по территории края пролегли два национальных маршрута - «Заполярный калейдоскоп» и «От Баренцева до Белого моря». Они имеют фиксированные даты заезда и стоимость, что позволяет туристам получить готовое решение и не беспокоиться лишний раз по поводу оргвопросов. Именно с готовыми решениями, по словам руководителя комитета по туризму, он и его коллеги стремятся работать. Учитывается также тематика года - так, в 2022-м, Году экотуризма, основной акцент был сделан на красоты заполярной природы.
В принципе, как пояснил Александр Елисеев, туриндустрия в области должна быть набором готовых решений. Этому служит, в частности, интернет-портал туристского информационного центра Мурманской области murmansktravel.info и сеть офисов центра в разных городах края, где на любой вопрос туриста всегда найдется развернутый ответ (в том числе и на вопрос, зачем ехать на Кольский полуостров).
«Сувенир» означает «воспоминание»
Отдельными завлекалочками служат такие уникальные северные сувениры, как настольная игра «Поймай полярное сияние» и «Паспорт полярника». Настолка позволяет получить общее представление о Заполярье, которое потом очень интересно будет раскрыть и дополнить непосредственно на месте. А паспорт добавляет в путешествие коллекционерского азарта - сейчас на его страницы можно поставить печать-визу на 36 объектах, и их число будет расти. Одним из владельцев «Паспорта полярника», кстати, является Федор Конюхов, а уж он-то в путешествиях толк знает.
Что касается сувениров вообще, то комитет по туризму ежегодно проводит конкурс среди ремесленников и предприятий. Лучшие изделия попадают в областной каталог, которым затем для закупок пользуются туроператоры, рестораторы и отельеры.
- Каждый год у нас открытия - потрясающие вещи, которые наши мастера делают, в том числе и с уникальными технологиями производства, - отмечает Александр Елисеев.
Сувениры отбираются по ряду критериев, в том числе полезности, оригинальности, аутентичности, экологичности. Помимо этого, в текущем году комитетом впервые запущен конкурс фотографий Мурмана, в котором может принять участие любой желающий. Работы до 23 сентября принимаются на портале «Наш Север» - возможно, и вы успеете стать автором знакового для региона фото. Лучшие виды Кольского полуострова смогут оценить миллионы пользователей Сети.
В шахту с гидом
2025 год для комитета станет Годом промышленного туризма. Этот необычный вид путешествий набирает популярность в постиндустриальном мире, а Мурманская область предоставляет для него все вообразимые возможности. Крупных предприятий у нас хватает, тем более что основные промышленные отрасли Заполярья - горнорудное дело, металлургия, порты и мореплавание - весьма эффектны, масштабны и интересны. Не останутся в обиде и любители «постапокалиптической» эстетики - достаточно вспомнить гастро-индустриальный фест в Никеле.
Безусловно, в развитии промтуризма ключевую роль должны играть сами компании, и такого рода взаимодействие уже налажено.
- Скажем, в соглашение о социально-экономическом развитии с Кольской ГМК включены такие потенциальные объекты посещения, как шахта «Каула-Котсельваара» и плавильный цех в Никеле, а также Кольская сверхглубокая. Сейчас ведется формирование территориальной схемы развития туризма «Русский Север и Арктика», и как раз туда включен Никель как территория развития промышленного туризма. Там уже есть готовый и даже популярный объект - высота «Шпиль 555», в четвертый раз пройдет Gastro Industry Fest. Предприятия в своих планах модернизации производства учитывают потребности туристов - где нужно построить смотровую площадку, обеспечить дополнительную безопасность, - подчеркивает Александр Елисеев.
Гораздо сложнее организовать гостям путешествие в закрытые военные города - а ведь там тоже есть на что посмотреть (конечно, речь не идет о совершенно секретных вещах вроде баз боевых кораблей или судоремонтных заводов). Но и туда с помощью комитета по туризму проникают первые ручейки визитеров. Туроператоры аккредитуются в ЗАТО, получают постоянные пропуска для гидов и водителей. Естественно, приехать в гарнизон можно только организованной группой. В результате, скажем, турпоток в Североморск только в прошлом году вырос вдвое. Большим вниманием у гостей пользуется замечательный историко-краеведческий музей в Полярном. При этом, как особо отмечает глава комитета по туризму, задача целенаправленно наращивать число гостей ЗАТО не стоит - все-таки у военных хватает своих, крайне важных дел.
Крем от ночного загара
Ключевым достижением последних лет Александр Елисеев называет появление в регионе большой и дружной команды аттестованных профессиональных гидов. Сформировались также областные сообщества рестораторов, отельеров, туроператоров. Выросло число сертифицированных мест размещения. Серьезно расширился диапазон объектов показа - так, например, заповедники, ранее выполнявшие лишь природоохранные функции, сегодня охотно принимают гостей, ведя таким образом пропаганду бережного отношения к хрупким северным экосистемам.
В качестве индекса роста можно привести одну красноречивую цифру: если в 2020 году туристы в Мурманской области заплатили за услуги порядка 1,9 миллиарда рублей, то в 2023 году этот показатель приблизился к 6 миллиардам.
При всем при этом есть у заполярной туриндустрии одна особая черта - здесь, на Севере, нередко срабатывают самые странные и, на первый взгляд, сумасшедшие идеи. Так, можно вспомнить проект наблюдения за ростом грибов. Или вот самый свежий пример - комитет предложил создать крем от ночного загара в полярный день. Много кто смеялся над этим, пока сама природа не устроила на Мурмане два месяца кромешной летней жары. А крем, как оказалось, все же был создан.
- Крем продается и пользуется популярностью! - сообщил нам Александр Елисеев. - Но для нас главным было привлечь внимание не к косметике, а к полярному дню. Сейчас уже есть особые маршруты для летних ночных экскурсий, так что своей цели мы добились. А дерзкая идея с кремом была одним из наших инструментов. И сейчас крем от ночного загара на основе териберских водорослей в сувенирных магазинах можно найти. Ведь наша задача - не просто идей накидать, а заставить людей задуматься о каких-то новых форматах отдыха и предложений. И таких форматов становится все больше.