На этой неделе Мурманск лишился еще одного своего исторического названия. Магазин «Восход», открытый в 1960-е, теперь стал универсамом «Дикси». Имя, конечно, «сетевое», во многих городах есть на вывесках. Но «Восхода» жаль.
Нынешнее событие - мелочь в истории города. Кто-то даже этого не заметит. И правда, какая разница, как магазин называется? Лишь бы товар был хорошим да недорогим и в очередях чтоб не стоять. Все правильно, все так. И все же, по-моему, так да не так!
Да, поколения меняются, названия стираются с карты города. Сейчас уже мало кто вспомнит, где находилась знаменитая «Мордобойка» или что такое «Пятый траловый». Или, помните, из знаменитой песни Вилли Токарева, что когда-то победно звучала во всех мурманских кабаках: «Мурманск - запах моря и духов, Мурманск - «Три ступеньки», Пять Углов…» Пять Углов в 70-е переименовывали. И долгое время главная площадь Мурманска носила имя Советской Конституции.
Но горожане потребовали - и старое, историческое название вернули. А вот что такое «Три ступеньки», мурманчане, родившиеся двадцать-тридцать лет назад, и не знают, как, впрочем, и многие старожилы - путаются, рассказывая, где находился этот знаменитый некогда продуктовый (с винно-водочным отделом) магазин.
Массовый процесс переименований начался в середине 90-х. Муниципальные магазины стали переходить в частные руки. Новые владельцы были свободны назвать свою торговую точку сами - как душе угодно.
Фантазии, правда, не особо хватало. Стройными скучными рядами множились в Мурманске бесконечные «Веры», «Нелтоны» и «Владиславы». А Мурманский дом торговли стал непонятным «Эльдорадо». К слову, не так давно владельцы магазина все же вернули ему прежнее название. Однако теперь так называется универмаг, некогда носивший имя города-героя - «Мурманск». Недавно перестал существовать Центральный гастроном. Теперь это «Евророс»…
Ох, уж этот «Евророс». Руководство этой одной из самых крупных в Мурманске торговых сетей, обзаводясь новыми магазинами, тут же обезличивает их, присваивая им свое название. При этом стирая с карты города имена поистине исторические. Убереглась от этого только «Чайка», однако, по вине неумных современных нуворишей нет больше в Мурманске универмага «Полярные зори», нет магазина «Маяк». Этот список можно продолжать и продолжать.
Еще одна компания, хозяева которой не слишком ценят историю, - «Сейд». Купив здание бывшего фирменного рыбного магазина «Океан», они тут же, особо не задумываясь, демонтировали вывески - и прощай, «Океан». Хотя годы идут, а мурманчане все равно называют этот микрорайон «у «Океана».
Нет больше и другого любимого мурманчанами рыбного магазина. В помещениях бывшего магазина «Нептун» размещаются бутики известных иностранных фирм. «Адидасы», «найки», «рибоки» постоянно меняются, и не уследишь, чем нынче торгуют там, где когда-то можно было купить рыбу и жареные пирожки-«тошнотики» по 5 копеек.
Хотя есть и позитивные примеры. Старый магазин «Заря» - сегодня супермаркет. Его могли бы назвать каким-нибудь замысловатым «Сити-гурмэ», как назвали «Универсам» на Ледовом. Но решили не трогать старое название, к которому привыкли горожане. Даже вывески сохранили в стиле 60-х. Что еще осталось? Кинотеатр «Мурманск»? Да, пока. На другой кинотеатр - «Родину» - уже посягали, года два назад хотели назвать его Дворцом культуры имени Найденова. Не знаю, жива ли еще эта идея.
Сам же кинотеатр - одна из визитных карточек Мурманска - закрыт, потихоньку разваливается. Пока стоит еще один символ города - гостиница «Арктика», правда, мертвая, нежилая, используется как самый большой в городе рекламный стенд. Название другого отеля «Полярные зори» убили иностранцы, «встроив» его в наименование мировой сети «Парк Инн».
Что ожидать? Что бизнесмены решат «убить» в следующий раз?
Почти уверен, что универмаг «Волна», закрытый на капитальную реконструкцию, постигнет та же участь. Этим летом предприниматели обещают отремонтировать фасад, наверняка при этом сменят и название. Может, надо вспомнить, что есть еще и ребрендинг, когда старая марка бережно сохраняется, но обновляется суть? Ведь ностальгия, как показывает опыт, может приносить немалые дивиденды.
Публикации по этой теме:
Улиц Маслова и Кучиева нам не видать? "Мурманский вестник" от 16.04.2011
Куда может завести логика "Мурманский вестник" от 02.04.2011
Не меняйте улицам имена - стройте города "Мурманский вестник" от 02.04.2011
Что в имени тебе... "Мурманский вестник" от 12.03.2011
Сила привычки дороже? "Мурманский вестник" от 16.05.2009
Мой адрес - не дом и не улица... Мурманские власти пытаются разобраться в путанице со статусом городских улиц "Мурманский вестник" от 23.05.2008