По объемам инвестиций и финансовой отдачи туристическая индустрия в Заполярье, конечно, пока не может тягаться с горной промышленностью, металлургией или транспортом. Но темпы ее развития заставляют считаться с «несерьезной» отраслью самых серьезных игроков.
Рост в 30 раз
В прошлом году туристическая отрасль Мурманской области заработала на своих услугах порядка 6 миллиардов рублей. Речь идет лишь о непосредственных доходах отельеров и туроператоров. Если же подсчитать, сколько всего денег оставили в регионе гости - на сувениры, передвижение, питание и прочее, - общая сумма приблизится к 15 миллиардам. Такую поистине астрономическую цифру привел в беседе с нами председатель областного комитета по туризму Александр Елисеев, отметив, что экономика туризма включает в себя порядка 50 различных отраслей. А это, в свою очередь, сотни компаний и индивидуальных предпринимателей, работающих в индустрии.
- Отрасль важная, занимает свою долю в экономике, пусть и не столь крупную, как промышленность, - говорит Александр Васильевич. - И она развивается. Появляются новые средства размещения, рестораны, туроператоры. И все они, как и любые другие предприниматели, получают меры поддержки от государства.
Глава комитета подчеркнул, что главный инструмент стимулирования отрасли в стране, конечно, нацпроект «Туризм и индустрия гостеприимства». В Мурманской области к нему добавляются силы и средства регионального стратегического плана «На Севере - жить!». Результаты впечатляют: за последние годы объемы поддержки туристической отрасли в Заполярье выросли ни много ни мало в 30 раз! За пять лет помощь была оказана 135 проектам на общую сумму 400 миллионов рублей. Таких денег в данную сферу на Мурмане не вкладывалось еще никогда.
- Это лишь те средства, которые получили предприниматели на реализацию проектов, - поясняет наш собеседник. - Модульные отели, обустройство пляжей, круглогодичные бассейны, другие объекты.
За свои кровные
Но не надо думать, что представители турбизнеса в нашем крае - некие иждивенцы, сидящие «на подсосе» у государства. Поддержка - лишь толчок, помогающий развить начальную скорость для движения вперед.
- Хочу отметить, что, помимо бюджетных, предприниматели все активнее вкладывают собственные средства, - говорит Александр Елисеев. - Если раньше они софинансировали минимальные суммы, то сейчас на каждый полученный рубль вкладывают два-три. На 400 миллионов бюджетной поддержки уже более 500 миллионов софинансировано бизнесом.
Бизнес использует все доступные ему средства развития, предоставляемые регионом, а таковых немало. К примеру, ряд проектов получил путевку в жизнь благодаря программе «Арктический гектар»: получатели земли строят на ней не только жилье, но и туристические объекты - глэмпинги, сап-станции и тому подобное. Широко пользуются предприниматели особыми кредитными инструментами, которые предлагает центр «Мой бизнес». И, конечно, очень активно идет запись в резиденты Арктической зоны РФ, которым предоставляются весьма существенные налоговые льготы.
- Среди региональных мер поддержки я бы особо выделил программу развития придорожного сервиса, - продолжает председатель комитета по туризму. - У нас появляются новые объекты на автотрассах, где удобно остановиться, перекусить, отдохнуть и отправиться дальше. Кроме того, ежегодно в рамках концепции развития туризма мы фокусируемся на определенной его теме. Проводим ревизию и оказываем поддержку предпринимательским инициативам по теме года. 2022-й был Годом экологически ответственного туризма, 2023-й - Годом активного туризма, сейчас у нас Год культурно-познавательного туризма, далее будет Год промышленного туризма, и завершим пятилетку 2026-м - Годом делового туризма. Поддержка инициатив по каждому направлению позволяет нам выявлять какие-то интересные проекты. Появляются, скажем, экотропы, оборудование для активного туризма, культурные инициативы.
Не рублем единым
Помимо материального стимулирования развития отрасли есть и нематериальные инструменты. Так, уже третий год в регионе работает Арктическая лаборатория туризма - первая в своем роде на Севере России. Это некий профессиональный клуб туроператоров и других представителей индустрии, которые совместно исследуют регион как в поисках новых горизонтов для развития своего дела, так и в роли профессиональных критиков.
- Мы составляем программы, находим новые объекты, которые включаем в маршруты лаборатории. Туроператоры их посещают и дают нам обратную связь - порой положительную, а иногда несущую определенные рекомендации: здесь что-то доделать, здесь что-то учесть. Очень эффективный оказался инструмент, у нас уже прошло около 30 лабораторий по различным объектам и тематикам, - рассказал Александр Елисеев.
Отдельное внимание уделяется каждому муниципалитету - ведь у всех свои особенности, и то, что замечательно сработает, скажем, в Ловозере, совершенно «не взлетит» в Ковдоре или Кировске. Как отметил председатель комитета по туризму, ведомство в прошлом году проработало отдельные планы развития со всеми муниципалитетами Мурманской области, развивающими туризм на своих территориях, - таковых набралось 15.
Для местных властей и предпринимателей комитет проводит «Муниципальный турликбез» - командные семинары по различным вопросам. В текущем году темой «Ликбеза» стали сценарии поведения туриста на конкретной территории. Сценарии разрабатывались в двух форматах - однодневного и двухдневного пребывания. Разница велика, поскольку, например, переночевавший в чужом городе гость обязательно начнет искать, где бы позавтракать. Таким образом выявляются сложности, и на их устранение направляются силы местной власти и бизнеса.
Кстати, в прошедшем июле лаборатория трижды побывала в Мончегорске. Интерес к городу металлургов у туристов растет, что лишний раз показал прошедший 17-18 августа Имандра-фест. Так что практически у каждого города или поселка есть туристический потенциал - нужно лишь его раскрыть. Настойчивые в этом стремлении обязательно получат помощь государства.