В Мурманске второй год подряд прошли «Дизайн-выходные». Это масштабный образовательный проект российского профессионального сообщества, главными целями которого являются повышение качества дизайна в стране, обмен знаниями и выстраивание общения между столицей и регионами.
- Это уже 33-е наше мероприятие. Программу мы формируем в зависимости от предпочтений каждого региона, где оно проводится. В Мурманск приехали с командой представителей разных индустрий. Основная повестка - брендинг региона, чтобы повысить его привлекательность, и внешнюю, и внутреннюю, - рассказал гендиректор компании «Смена» Артем Геллер, основатель «Дизайн-выходных», разработчик сайта президента России и ряда властных структур.
Почва для этого у нас подготовлена. Во-первых, второй год подряд мероприятие собирает приличную аудиторию - около двухсот человек. Во-вторых, региональные власти заинтересованы в продвижении Кольского Заполярья, поэтому поддерживают начинания.
Так, в прошлом году был создан Кластер северного дизайна, в который вошло свыше сорока представителей малого и среднего предпринимательства области, задействованных в разных сферах - от разработки одежды и предметов кожгалантереи до ландшафтного дизайна. Они, в свою очередь, дают стимул экономическому развитию нашего края.
- До сих пор во всех контрактах, связанных с дизайном, доля участия наших специалистов не превышает 10 процентов. А в основном работают компании из других регионов. Для того чтобы укрепить позиции северян, мы и создали КСД. Необходимо это направление развивать, - считает начальник отдела туризма областного министерства развития промышленности и предпринимательства Максим Бугаев.
Добавлю, что «Дизайн-выходные» проводятся Центром кластерного развития Мурманской области при содействии областного правительства и поддержке Мурманского арктического государственного университета в рамках стратегического проекта «Креативный город - территория развития».
В субботу прошла конференция, где восемь приглашенных специалистов делились опытом с заполярными коллегами, рассказывали о деталях продвижения территорий на конкретных примерах городов Минск, Москва, Стерлитамак, Севастополь. Кроме этого, гости продемонстрировали новый фильм «33 слова о дизайне».
- Цель мероприятия - оказать поддержку предпринимателям, занимающимся работой в сфере дизайна. Параллельно оно несет полезную общеобразовательную функцию. Такие встречи очень информативны, на них рассказывают не только о том, как надо, но и о том, чего делать категорически нельзя, учат основывать работу на новых принципах, - отметил менеджер Центра кластерного развития Роман Лесков.
В воскресенье спикеры мероприятия и местные дизайнеры уже на практике показывали свои творческие способности, разработав фирменный стиль Териберки и Ловозера.
Проведя целое исследование о местных особенностях - географических, топографических, климатических, о традициях местных жителей, дизайнеры вытянули ту самую отличительную ниточку, уцепившись за которую смогли разработать уникальный бренд.
Так, при изучении саамской самобытности, выяснили, что коренные жители региона в своих орнаментах используют треугольники. На этом и построили фирменный стиль поселка Ловозеро.
В группе, занимающейся разработкой бренда Териберки, обратили внимание на то, что муниципальное образование на кадастровой карте имеет форму буквы «Т». Она и стала основой фирменного стиля прибрежного поселка.
- Ковдор - столица Гипербореи, Ловозеро - саамский анклав, Териберка - поморская обитель. У нас есть такие туристические очаги, которые необходимо поднимать на всероссийский и международный уровень, о них многие не знают. Брендинг - как раз та метка, которая позволяет увидеть и запомнить, - считает руководитель Центра городского хозяйства Ольга Вовк. - Например, бренд «На Севере жить» с учетом его позиционирования, которое шло от правительства региона, за полгода стал широко известен. И сейчас многие известные персоны носят футболки и толстовки с таким слоганом. Так и с территориальным брендингом. Конечно, у ребят было мало времени. Но мы, в свою очередь, постараемся доработать проекты и использовать в работе. Обязательно воплотим их в жизнь.
И понятно, что запоминающийся фирменный стиль определенной местности - это важный шаг в ее планомерном позиционировании, которое должно помочь и увеличению потока туристов, и росту инвестиций, которые ни для кого лишними не будут.
