(Продолжение. Начало в № 45, 49, 53, 57)
5. Самоеды как двигатель торговли
Экзотика Севера - плодотворная тема что в начале века прошлого, что нынешнего. Только если в нынешнем веке продавцы рекламируют туристические поездки в Териберку для небогатых отечественных туристов да семужьи туры на Харловку и Поной для зажиточных граждан, то в позапрошлом веке вовсю продавалась тема северных народов. Журналист, побывавший в окрестностях Архангельска, просто обязан был написать книгу, что-то вроде «Неделя у Северного Ледовитого океана», «Как я жил месяц среди самоедов», «Через льды», «В диком краю» и т. д.
Издатели открыток тоже, конечно, постарались: видов Севера было выпущено очень много. Здесь тебе и оленьи стада, и отдельно скучающие олени, и самоедские чумы, и саамы-самоеды - с оленями, на фоне чумов, семьями, парами, изображающие охоту на морского зверя. Подписи к одному и тому же кадру поражают многообразием и фантазией издателей. «Саамы-извозчики в Архангельске» честно написано на одной открытке. На другой с тем же кадром: «На Новой Земле».
Кто жил на Крайнем Севере? Рекламщики объясняли неискушенному потребителю: в Лапландии (на территории сегодняшних Норвегии, Швеции, Финляндии) живут лопины, а дальше на восток, на всем Севере Российской империи - от Архангельской губернии до Якутии - живут самоеды.
Слово «самоед» с середины XIX века успешно использовалось в рекламе.
Европейские и российские фирмы, торговавшие лекарствами, всяческими пищевыми концентратами, кофе и шоколадом, - почти все серьезные продавцы выпускали коллекционные карточки или листовки-вкладыши. Кто-то сообразил, что можно выпускать серии или коллекции карточек на определенные темы: природа, народы мира, исторические события.
Кто-то пошел дальше: собери, например, все 10 карточек кофе «Эйнемъ» и получи коробочку кофе в подарок. А собрать эти карточки можно было, только купив очередную коробку. В этом месте вы должны вспомнить, как собирали вкладыши от жвачек в 1990-х годах. Все правильно, нет ничего нового в правилах торговли бесполезными товарами.
Все рекламные карточки и открытки с конца ХIX века, как правило, были рисованными и цветными.
Художники, ни разу не видев саамов вживую, изображали северян в меру развитости фантазии. Но обязательно на картинке должны были присутствовать олени, саамский чум, сани-кережа и холодная дикая тундра фоном, название фирмы или товара и его изображение. Что и можно разглядеть на многочисленных рекламных карточках-фантиках разных фирм: самоеды и - бутылочки, коробочки, пакетики.
Всемирно известная фирма «Зингер» использовала саамскую тему в рекламе своих швейных машинок. Среди зингеровских рекламных карточек конца XIX века сохранилась и такая: семья самоедов, отец стоит у юрты, полог которой откинут, а в юрте за ножной швейной машинкой (конечно же, названной легендарной фирмы) сидят мать с дочерью. Из рекламного текста на обороте можно узнать, что далеко на Севере России есть такая холодная Лапландия. Там живут трудной жизнью замечательные люди - охотники и оленеводы, саамы. Жизнь их с недавних пор, когда в саамские погосты пришла швейная машинка «Зингер», изменилась, они уверены в завтрашнем дне, они счастливые люди. И да, доставку швейной машинки «Зингер» можно заказать по адресу...
Что тут скажешь? Рекламные карточки фирмы «Зингер» выходили несколько лет, на них - рядом со швейными машинками - появились представители почти всех народов мира - маленьких и больших. То, что менеджеры фирмы заметили и маленький народ саамов Архангельской губернии - наша признательность. Приятно. Кстати, те, столетние машинки «Зингер», любовно передаваемые в семьях по наследству, по-прежнему работают, изумляя современных механиков.
В начале ХХ века саамский народ заметила и парфюмерная фирма «Брокар». Несмотря на французское название, фирма работала в России, ее основала супружеская пара из Франции. «Брокар» сразу же поставили цель: сделать качественную парфюмерную продукцию обычной и привычной для самого простого народа - мыло по копейке, цветочные духи. От копеечного мыла для ярмарок «Брокар» за несколько лет дошли до всероссийского признания.
В самом начале ХХ века фирма «Брокар» выпустила серию не просто карточек, а настоящих почтовых открыток - открытых писем «Народы России». Правда, парфюмеры не рискнули указать на обороте открыток гордую надпись «Всемирный Почтовый Союз». Но место для адреса было оставлено, прямоугольник для марки пунктиром был отмечен, размеры открытки соответствовали почтовым стандартам - и брокаровские открытки по почте стали отправлять российские модницы.
Одна из сохранившихся открыток - вы видите ее в самом вверху. К чести фирмы, название на карточке выглядит скромно, в глаза не бросается. Зато саамская пара - красивая, нарядная, разноцветная, как в букваре, с традиционным набором деталей: тундра, сани-кережа, малицы. За спинами чум, олень, и, похоже, он тоже улыбается.
Адрес и сообщения на брокаровских открытках написаны обычно дамскими почерками, с завитушками и росчерками. Изящно. Модно. Что и требовалось парфюмерам. Не удивлюсь, если такие послания источали легкие ароматы духов.
Не удержался, понюхал открытку. Вроде бы… Не может быть, 120 лет прошло. Ай да фирма «Брокар»!
(Продолжение следует.)
