В январе, как сообщил Банк России, объем наличности в обращении превысил 19,6 триллиона рублей. Это на 5,4 процента (более триллиона рублей) больше, чем годом ранее. Причем с июня прошлого года наблюдался стабильный ежемесячный рост.

Эксперты связывают такую динамику с комплексом причин - от желания граждан иметь реальные деньги на случай перебоев с интернетом и других непредвиденных обстоятельств до адаптации бизнеса к новым правилам игры. Когда, где и почему россияне платят бумажными деньгами, выяснил аналитический центр ВЦИОМ.

Предложить - не значит убедить

На ситуацию, по мнению экспертов, повлияло заметное ужесточение контроля над переводами между физлицами и за снятием наличных. Ни для кого не секрет, что старая добрая «наличка» нередко используется для уклонения от налогов и проведения прочих незаконных денежных операций.

Согласно свежему исследованию ВЦИОМ, каждому второму россиянину в этом году продавцы предлагали оплатить покупку товаров или услуг наличными. Причем каждый третий получал такие предложения неоднократно.

Тех, кто столкнулся с подобной ситуацией, больше всего жителей Северо-Кавказского федерального округа. Однако, несмотря на технологическое лидерство, обе столицы также находятся в начале списка.

- Москва и Санкт-Петербург характеризуются предельной концентрацией субъектов малого и среднего предпринимательства, для которых наличный расчет служит инструментом оптимизации издержек в условиях высокой конкуренции, - считают авторы исследования.

Однако предложить оплату наличными не значит убедить покупателя или клиента достать вместо банковской карты кошелек. Практика показывает, что изменить платежные привычки россиян не так просто: две трети из числа столкнувшихся с навязывающими оплату налом продавцами или поставщиками услуг не стали платить бумажными деньгами чаще, чем раньше.

Просьбы продавцов побудили чаще расплачиваться «по старинке» лишь каждого шестого опрошенного. А каждый седьмой и вовсе ответил, что такие просьбы, напротив, стали для него поводом ограничить использование наличных. Чаще игнорируют предложения оплатить товар или услугу наличными молодые люди.

Алексей Ручин, руководитель клиентского управления, эксперт ВЦИОМ:

Каждый второй опрошенный сталкивался с предложениями оплатить покупку товаров или услуг наличными. При этом на протяжении многих лет в динамике наличного обращения, наоборот, наблюдалось поступательное снижение доли наличных денег в общей сумме денежной массы. Что же изменилось? Во-первых, выросли налоги. Платить их бизнесу, особенно малому, стало труднее. Во-вторых, упала платежеспособность населения. Спрос на основных рынках либо стагнирует, либо сокращается. Денег у людей все меньше, и они становятся все более ценным призом для бизнеса. В-третьих, мобильный интернет из общего блага стал редким даром, т.е. цифровая экономика резко притормозила. И рад бы принять оплату картой или куар-кодом - да интернета нет! Три этих фактора в совокупности ставят под вопрос продолжение тренда, который считался неостановимым.

Игра в одни ворота

- Верность покупателей своим платежным привычкам может быть обусловлена отсутствием веских причин для их пересмотра: по словам опрошенных, предложение оплатить наличными редко сопровождается скидкой или более выгодными условиями для покупателя. Только каждому третьему представилась возможность сэкономить, выбрав наличный способ оплаты, - уточняют авторы исследования.

Получается, что преимущества от перехода на наличные распределены крайне неравномерно: разного рода издержки (время, затраченное на снятие наличных, упущенный кешбэк и прочее) несет покупатель, а возможностью минимизации операционных издержек от наличного расчета по большей части довольствуется продавец.

Наибольший спрос на наличные представлен в розничных продажах. Причем речь идет как о магазинной (в основном, небольшие магазины «у дома»), так и выездной и уличной (рынки, ярмарки) торговле.

Следом с заметным отрывом идут услуги частных специалистов (сантехников, фотографов, репетиторов), оказание которых нередко базируется на неформальных договоренностях, бьюти-сфера (салоны красоты, косметология), такси, перевозки и автосервисы.

На фоне ретейла такие сферы, как медицина, фитнес, организованный детский досуг демонстрируют более высокий уровень прозрачности. Реже других упоминается и аренда жилья, что может быть обусловлено не столько прозрачностью сделок, сколько меньшей востребованностью самой услуги в масштабах страны.

Структура упоминаний тех или иных сфер, как уточняется в исследовании, обусловлена спецификой потребления: женщины ожидаемо чаще мужчин отмечают салоны красоты, мужчины - автосервисы, сферу общепита и строительства.

Инфраструктура наличных платежей также обусловлена уровнем урбанизированности. Тренд на бумажные деньги в провинции (малые города и села) задает традиционный ретейл (магазины шаговой доступности), тогда как в мегаполисах и обеих столицах эта практика локализована в первую очередь в зонах уличной и ярмарочной торговли.

Остается добавить, что в  опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Подробнее о результатах исследования можно узнать на сайте аналитического центра ВЦИОМ по адресу wciom.ru.

Коротко о главном:

  • половина россиян (51 процент) сталкивалась в этом году с предложениями заплатить наличными;
  • в 66 процентах случаев предложение перейти на наличные не несло какую-то выгоду для покупателя;
  • охотнее всего наличные принимают в «магазинах у дома», на рынках и ярмарках (46 и 45 процентов соответственно).

Мурманская область - в лидерах направлений для путешествий по России у иностранных туристов