В прошлом году, по данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), Мурманскую область посетили 40 тысяч туристов из Поднебесной. По этому показателю мы на пятом месте в стране, обогнав даже приграничный для китайцев Хабаровский край.
В среднем за поездку к нам на 2-4 дня китайцы тратят 45-50 тысяч с человека. В Мурманской области их интересуют северное сияние, суровый климат и Териберка.
Что предпочитают?
А что вообще китайцы думают о России, какие города и курорты нашей страны им наиболее известны, как они узнают о наших достопримечательностях и как их оценивают?
В информагентстве ТАСС прошла пресс-конференция «Туризм в Россию: взгляд и Китая», посвященная результатам совместного исследования АТОР и аналитического агентства ExLibris об образе России в Китае и предпочтениях китайских туристов в нашей стране.
- Мы исследовали самый лакомый кусочек - национальные китайские социальные сети. Ни для кого не секрет, что здешние путешественники всегда ориентируются на информацию о месте поездки, которую предлагают отзывы в социальных сетях, - сообщила исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе.
Сколько тратят?
Вначале немного статистики. По информации Ломидзе, в 2024 году китайцы совершили в Россию 1,18 миллиона, а в 2025-м - 1,11 миллиона поездок. За первое полугодие текущего года - 488 тысяч. Но, как подчеркнула Майя Арчиловна, это выше чем за аналогичный период 2025 года. Так что прошлогодний показатель, скорее всего, будет побит.
Впрочем, до рекордного 2019 года, когда к нам приехало почти 2,3 миллиона китайцев, все еще очень далеко. Иначе говоря, показатели неровные, но интерес к нашей стране в Поднебесной сохраняется.
В среднем за поездку в Россию среднестатистический китайский турист тратит 150 тысяч рублей. При этом разброс по регионам большой. В Петербурге - это 117 тысяч, на Байкале - 80-90, а в Мурманской области пока всего 45-50 тысяч с человека за 2-4-дневную поездку. Нужно понимать, что часто посещаются несколько регионов. Например, Петербург и Мурманск.
Останавливаются китайцы обычно в отелях 3-4 звезды. После отмены виз увеличилась доля апартаментов и гостевых домов. А вот частный сектор практически не представлен.
Куда едут?
Первая пятерка регионов по посещаемости в 2025 году выглядит так: Москва (470 тысяч), Приморский край (250), Петербург (235), Иркутская область (45) и Мурманская область (40 тысяч).
Наше пятое место очень почетно. Как видим, мы уступили лишь двум столицам и двум, по сути, приграничным для Китая территориям. Иркутская область с Китаем напрямую не граничит, но расположена достаточно близко.
Кстати, все остальные регионы, включая еще одно приграничье - Хабаровский край, следуют за нами с гигантским отрывом. Просто на порядок. Та же Карелия, например, которая ближе к Питеру и могла бы оттянуть на себя часть наших туристов.
Чего ждут?
Что касается точек притяжения, то увеличилось посещение музеев и цирка. Но, как говорится, не развлечениями едиными. Что же еще ищут китайцы в далеких (и не очень) от них местах нашей необъятной родины?
Как пояснила директор по развитию ExLibris Виктория Прилепская, анализ проводился на основе поисковых запросов Baidu (китайский поисковик, аналог нашего Яндекса), сообщений в WeChat (национальный мессенджер и одновременно социальная сеть, аналог нашего Макса), Weibo (крупнейшая китайская платформа микроблогов) и ряда других социальных сетей.
Так вот, в Иркутской области гостей из Поднебесной интересует практически исключительно природа Байкала. В приграничном Приморском крае - городской туризм, маршруты одного дня. В Москве - инфраструктура (Красная площадь, московское метро и все такое). В Питере к инфраструктуре добавляются объекты культуры. В Мурманской области - северное сияние и климат. Если говорить о WeChat, то здесь в нашем регионе к областному центру в качестве точки притяжения добавляется еще и Териберка.
Как оценивают?
Интересный вопрос. А ответ еще более замечательный: 91 процент китайских туристов дают позитивный образ нашей страны. Проще говоря, китайцам у нас нравится. Они отмечают дружелюбие местных жителей и вкусную кухню, что, безусловно, приятно. Да и сервис наш китайцы не ругают. В общем, сплошная ломка стереотипов, которые мы сами же по большей части и создали.
- Тон задают две столицы, на которые приходится более 60 процентов всех публикаций о России в китайских соцсетях, - уточнила Виктория Прилепская. - Главными мотиваторами поездок остаются культура и природа. Здорово то, что интерес у китайцев быстро переходит в практическую плоскость. Они не просто обсуждают ту или иную публикацию, а тут же начинают уточнять стоимость поездки, условия оплаты и так далее.
Так что там насчет Мурманска?
Северное сияние занимает третье место в топе достопримечательностей России по числу упоминаний в китайских социальных сетях, уступая лишь Красной площади и Эрмитажу. Териберка - на десятом месте. Да не обидятся петербуржцы, но Невский проспект в этом списке только восемнадцатый.
- Интерес к Мурманску, северному сиянию, Териберке, Баренцеву морю у китайцев очень большой, - подтвердила Виктория Прилепская. - Териберку можно продвигать как отдельный бренд. А Мурманск - это вообще вирусно!
- А интерес к нашей стране в Китае намного больше, чем количество на практике совершенных пока поездок, - добавила Майя Ломидзе.
В общем, держим кулачки и ждем роста турпотока. Благо, что северного сияния у нас неисчерпаемые запасы, которых хватит на всех.
В Полярном филиале ВНИРО прошла II Всероссийская конференция молодых ученых и специалистов
