Правительство РФ подписало постановление, которое вводит новый механизм учета просмотров медиаконтента в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях. Как сообщает «Российская газета», теперь статистика станет точнее и при этом полностью безопасной для пользователей. Сбор информации возможен только при условии абсолютной анонимности.
Как это работает? Просмотры привязываются к номеру телефона пользователя, после чего онлайн-кинотеатры и соцсети обезличивают эти данные. Такой подход позволяет, например, понять, сколько сезонов сериала смотрит один зритель с разных устройств и на разных площадках. При этом узнать, что именно смотрел конкретный человек, по-прежнему невозможно.
Для дополнительной защиты вводится еще один механизм - хэширование идентификаторов. Его будут выполнять две независимые компании. В Минцифры поясняют, что это позволит дополнительно подтвердить полную анонимность передаваемых данных.
Ранее онлайн-кинотеатры и соцсети из реестра Роскомнадзора передавали сведения о просмотрах компании Mediascope (измерителю ТВ и онлайн-аудитории) уже в обезличенном виде, но анонимизацией занимались сами площадки. Новый механизм усиливает контроль и прозрачность.
В ведомстве подчеркнули: «Оценка востребованности контента - обычная практика, которая применяется не только в медиа, но и в рекламной, маркетинговой и киноиндустрии. Такие данные помогают лучше понимать интересы аудитории и создавать более востребованный контент, а также точнее распределять ресурсы на его производство и продвижение».
Заслуженный коллектив «Россия» из Мурманской области выиграл грант 2 миллиона рублей
