В советское время личный автомобиль считался предметом роскоши. Про очкастого частного собственника пел еще Высоцкий. В девяностые годы железный конь стал символом социального успеха: посаженные «девятки», черные бумеры и все такое…
В наши дни машина превратилась в удобное средство передвижения. На это указывают и результаты исследования ВЦИОМ. Большая часть россиян (58 процентов) имеет опыт приобретения автомобиля. Каждый десятый (10) планирует покупку в ближайшие год-два. И только меньше трети опрошенных граждан (31 процент) заявили, что никогда не покупали и не планируют покупать машину.
Неженское дело
Мужчины покупают автомобили в полтора раза чаще женщин (71 и 47 процентов соответственно). Среди молодежи до 25 лет опыт покупки машины есть только у 16 процентов. Но каждый третий в этой возрастной группе намерен приобрести авто в ближайшие несколько лет. Жители обеих столиц чаще, чем россияне в целом, не имеют авто и не собираются его покупать - 38 процентов. Последний факт вполне ожидаем: в мегаполисах личное авто - одна обуза, в нужное место куда проще добраться на метро или такси.
Как правило, россияне, когда-либо покупавшие авто, с разной периодичностью практикуют покупку другого автомобиля (74 процента). При этом 17 процентов опрошенных делают это довольно часто (раз в 4-5 лет и чаще). Подобная стратегия особенно популярна у молодежи до 35 лет (29-30). Еще 29 процентов меняют железного коня раз в 6-10 лет. Реже десяти лет - 28 процентов опрошенных, почти половина из которых (41 процент) старше 60 лет.
Раз в жизни покупали машину 24 процента респондентов. При этом одного раза чаще хватило женщинам: 31 процент против 18 процентов среди мужчин. Так что прекрасный пол оказался не только слабым, но еще и пугливым.
Цена и функционал
На выбор автомобиля влияет множество факторов. Анализ ответов опрошенных позволил сформировать четыре ключевых мотива, на которые опираются автовладельцы (вопрос задавался россиянам с опытом покупки авто).
65 процентов опрошенных были озабочены ценой. Еще 48 процентов интересовал функционал и параметры авто. На марку машины обращали внимание 25 процентов. На личный опыт опирались 15 процентов.
Иными словами, автовладельцы при выборе автомобиля демонстрируют требовательность, ориентируясь не только на стоимость, но и на качество, эффективность, расход топлива и бренд. Что ж, хорошее соотношение цены и качества ценятся, пожалуй, при покупке любого товара.
Как свидетельствует проведенное исследование, гендерная специфика при выборе авто выражена слабо. Мужчины и женщины обращают внимание на одни и те же характеристики. Но женщинам чуть важнее экономичность и расход топлива: 35 процентов против 29 процентов мужчин. А чаще всего на этот параметр обращают внимание представители старшего поколения - 40 процентов в группе старше 60 лет.
Значимость дизайна и внешнего вида авто падает с возрастом - 23 процента в группе 18-24-летних и лишь 8 процентов среди тех, кто старше 60 лет.
У россиян, имеющих опыт покупки авто, большой популярностью пользуются неформальные источники информации об автомобилях. Прежде всего, интернет-порталы и специализированные сайты (66 процентов), отзывы и рейтинги автовладельцев (46), рекомендации друзей и знакомых (43), а также социальные сети и форумы (17). Официальные же каналы, такие как дилерские центры (22), автосалоны и выставки (14), уступают по значимости.
Следует добавить, что в опросе приняли участие 1706 россиян в возрасте от 18 лет. Подробности можно узнать на сайте wciom.ru.
